Mientras autoridades del municipio de Querétaro promueven en Europa la riqueza cultural y las “experiencias auténticas” del Bajío, en la capital del estado continúa la inconformidad por las acciones de retiro, persecución y reubicación de artesanos en el espacio público, una contradicción que vuelve a poner en el centro el modelo de desarrollo turístico impulsado por el gobierno municipal.

Desde Madrid, en el marco de la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, representantes de Querétaro, Guanajuato y San Miguel de Allende presentaron la plataforma digital “Aquí empieza México”, con la que se busca atraer turismo europeo al Bajío mediante la comercialización directa de experiencias culturales, históricas y patrimoniales. La estrategia, respaldada con subsidio gubernamental, se apoya en el discurso de identidad regional, tradiciones y valor cultural como elementos diferenciadores frente a otros destinos.

Sin embargo, en el municipio de Querétaro, artesanos locales han denunciado de manera reiterada operativos de inspección, decomisos de mercancía y restricciones para ejercer su actividad en el Centro Histórico y otras zonas de alta afluencia turística, bajo el argumento de ordenamiento urbano y regulación del comercio informal. Datos del propio municipio refieren que en los últimos años se han intensificado los operativos de control en el primer cuadro de la ciudad, afectando principalmente a vendedores de artesanías y productos tradicionales.

Esta situación contrasta con la narrativa que se proyecta en el extranjero, donde Querétaro se presenta como un destino que celebra su patrimonio cultural y promueve experiencias ligadas a la historia, las tradiciones y el trabajo artesanal. Incluso, durante la presentación en FITUR, las autoridades destacaron la coordinación entre ciudades Patrimonio de la Humanidad y el aprovechamiento de la conectividad internacional, como el vuelo directo Madrid–Querétaro, para atraer visitantes interesados en la cultura local.

A partir de marzo, la plataforma “Aquí empieza México” incorporará herramientas de inteligencia artificial para diseñar paquetes personalizados y fortalecer la relación con operadores turísticos europeos. No obstante, especialistas en turismo cultural han advertido que la promoción internacional difícilmente puede sostenerse si, a nivel local, los actores que dan vida a esas tradiciones —como los artesanos— enfrentan restricciones para trabajar y comercializar sus productos en el espacio público.

Mientras Querétaro busca posicionarse como puerta de entrada al México cultural ante el mercado europeo, la realidad en sus calles exhibe una tensión no resuelta entre la imagen que se vende fuera y las políticas de control que se aplican dentro, particularmente hacia uno de los sectores que históricamente ha representado la identidad que hoy se presume en ferias internacionales.